Toate Resursele
Meta Ads
14 min
2026-01-18

Audit Facebook Ads pentru eCommerce: Checklist Complet (30 de Puncte)

Checklist complet pentru auditul contului de Facebook Ads. 30 de puncte de verificat pentru CAPI, audiențe, creative-uri și structură.

De Ce Ai Nevoie de Un Audit Facebook Ads

Un audit regulat al contului de Facebook Ads te ajută să identifici:

  • Unde pierzi bani fără să știi
  • Oportunități de optimizare ratate
  • Probleme de tracking care afectează algoritmul
  • Creative fatigue și audiențe saturate

    • Când Să Faci Audit

  • După o scădere neașteptată a ROAS-ului
  • Înainte de scalare
  • Când preiei un cont nou
  • Trimestrial, ca best practice

    • Secțiunea 1: Tracking & Măsurare (10 puncte)

    1. Pixel instalat corect

    Verifică în Events Manager că Pixel-ul trimite events:

  • PageView pe toate paginile
  • ViewContent pe pagini de produs
  • AddToCart, InitiateCheckout, Purchase

    • 2. Conversions API (CAPI) activ

    CAPI este obligatoriu post-iOS14. Verifică în Events Manager:

  • Events să apară și de la "Server" nu doar "Browser"
  • Deduplication să fie configurat (event_id matching)

    • 3. Event Match Quality (EMQ) > 8/10

    EMQ măsoară cât de bine poate Meta să matchuiască events cu useri.

  • Verifică în Events Manager pentru fiecare event
  • Sub 6/10 = probleme semnificative

    • 4. Deduplicare corectă

    Dacă trimiți și din Pixel și din CAPI, verifică:

  • Event_id este trimis în ambele
  • Numărul de conversii din Meta ≈ numărul din Shopify (±15%)

    • 5. Aggregated Events configurate

    În Events Manager > Aggregated Event Measurement:

  • Prioritizează: Purchase > InitiateCheckout > AddToCart > ViewContent
  • Verifică că domeniul e verificat

    • 6. Attribution window corect setat

    Pentru eCommerce recomandat: 7-day click, 1-day view

  • Verifică în setările campaniilor
  • Consistency între campanii

    • 7. UTM-uri consistente

    Pentru reconciliere cu GA4:

  • utm_source=facebook sau meta
  • utm_medium=paid sau cpc
  • utm_campaign=[campaign_name]

    • 8. GA4 cross-check funcțional

    Compară conversiile din Meta cu cele din GA4:

  • Diferență acceptabilă: ±20%
  • Diferență mare = problemă de tracking

    • 9. Domain verification completă

    În Business Settings > Brand Safety > Domains:

  • Domeniul principal verificat
  • Toate subdomeniile relevante

    • 10. Data sources sănătoase

    În Events Manager, verifică:

  • Fără erori sau warnings roșii
  • Events să fie received în ultimele 24h

    • Secțiunea 2: Structura Contului (8 puncte)

    11. Naming convention consistentă

    Campaniile, ad sets, ads să aibă nume care includ:

  • Obiectiv (PROSP, RETARG, etc.)
  • Target (LAL, BROAD, etc.)
  • Creative type (VIDEO, STATIC, UGC)
  • Data lansării

    • 12. Structură funnel clară

    Separate campaigns pentru:

  • TOF (Top of Funnel) - Prospecting
  • MOF (Middle of Funnel) - Engagement retargeting
  • BOF (Bottom of Funnel) - Purchase intent

    • 13. Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)

    Dacă folosești ASC:

  • Catalog conectat și fresh
  • Exclude purchasers (sau setează ratio corect)
  • Budget suficient (min 50 EUR/zi)

    • 14. Nu prea multe ad sets active

    Regula: buget zilnic / 10 EUR = max ad sets active

  • Ex: 200 EUR/zi = max 20 ad sets
  • Prea multe = suboptimizare

    • 15. Learning Phase atinsă

    Ad sets să aibă 50+ conversii pe săptămână pentru a ieși din Learning Phase.

  • Verifică status în Ads Manager
  • "Learning Limited" = probleme

    • 16. Budgeting strategy corectă

    CBO vs ABO:

  • CBO pentru scaling
  • ABO pentru testing
  • Nu amesteca într-o campanie

    • 17. Placement-uri potrivite

  • Automatic Placements pentru volume
  • Manual Placements pentru control
  • Exclud Audience Network dacă performance e slabă

    • 18. Optimizare event potrivită

  • Optimize for Purchase dacă ai volum
  • Optimize for ATC dacă nu ai 50 purchases/săpt
  • View Content doar pentru awareness

    • Secțiunea 3: Audiențe (6 puncte)

    19. Lookalike-uri din surse quality

    Cele mai bune surse pentru LAL:

  • Purchasers
  • High-value purchasers
  • Repeat purchasers

    • 20. Dimensiuni audiențe potrivite

  • Testing: 1-5 milioane
  • Scaling: 5-15 milioane
  • Prea mic = limited reach
  • Prea mare = diluat

    • 21. Exclusiuni corecte

  • Exclude purchasers din prospecting
  • Exclude engaged users din TOF (opțional)
  • Exclude custom audiences între ele (no overlap)

    • 22. Retargeting segmentat

    Nu pune toți vizitatorii în același ad set:

  • Video viewers 50-95%
  • Page engagement
  • Website visitors 7/14/30/60 days
  • ATC, Checkout

    • 23. Audience refresh regulat

    Lookalike-urile trebuie recreate la 60-90 zile

  • Datele se învechesc
  • Behaviour-ul se schimbă

    • 24. Overlap audience minim

    Verifică în Audience Overlap tool:

  • < 30% overlap acceptabil
  • > 30% = consolidează sau exclude

    • Secțiunea 4: Creative (6 puncte)

    25. Diversitate de formate

    Ai active:

  • Static images
  • Video (sub 15s și 30s+)
  • Carousel
  • Collection (pentru catalog)

    • 26. Creative fresh (< 30 zile)

  • Verifică data creării ads-urilor
  • Winners mai vechi de 30 zile = creative fatigue
  • Refresh cu variații

    • 27. Hook rate > 25%

    În video metrics:

  • Hook rate = % care vizionează > 3s
  • Sub 25% = hook slab, change it

    • 28. Frequency < 2.5 pe 7 zile

  • Frequency > 2.5 = audience obosită
  • Soluție: expand audience sau refresh creative

    • 29. CTR > 1%

  • CTR sub 1% = creative sau targeting slab
  • Benchmark eCommerce: 1-2%

    • 30. Landing page match

  • Creative-ul promite ce găsește userul pe LP?
  • Consistency între ad și pagină

    • Cum Să Folosești Acest Checklist

  • Parcurge fiecare punct sistematic
  • Notează findings (OK / Problemă / Nu se aplică)
  • Prioritizează problemele după impact
  • Fă un plan de remediere

    • 5. Repetă auditul lunar

    Concluzie

    Un audit complet durează 2-4 ore, dar poate salva mii de euro. Problemele cele mai frecvente pe care le găsim:

  • CAPI dezactivat sau incorect
  • Creative fatigue ignorată
  • Audiențe prea mici sau cu overlap mare
  • Lipsa segmentării în retargeting

    • Vrei un audit profesional al contului tău? [Solicită un audit gratuit](/audit) și primești recomandări personalizate.

    Citește și:

  • 5 Greșeli Facebook Ads Care Îți Distrug ROAS-ul
  • Cum să Scalezi Meta Ads de la 10k la 100k EUR
  • Ghid Complet de Tracking pentru eCommerce
    • Echipa True Edge
    True Edge
    Mai Multe Articole

    Ai Întrebări?

    Dacă ai nevoie de ajutor cu implementarea acestor strategii, suntem aici să ajutăm.

    Programează o DiscuțieVezi Serviciile

    Fără obligații. Fără pitch agresiv. Doar o discuție onestă.